深度拆解快手:单列上下滑、投资布局、用户生态破圈

文丨竞核

《深度拆解快手:单列上下滑、投资布局、用户生态破圈》报告着重剖析了如下问题:目前短视频行业处在哪个阶段?快手投资布局遵循何种策略?快手直播业务尤其是游戏直播业务具备哪些优劣势?快手为应对未来,做了哪些准备,该向何处寻找新的增长点?

短视频行业正处于S型曲线的平缓期。

短视行业发展阶段大致如下:起步期(2011-2015)→爆发式增长期(2016-2017)→成熟平缓期(2018—至今)。眼下,短视频行业正处于S型曲线的平缓期,北快手、南抖音两超多强格局已定,短视频平台拥有丰富的变现手段,短视频电商成竞争焦点。

快手投资策略:以内容为战略支点,优化产品体验,提升商业化变现效率。从2017年开始,快手开始密集出手,初期主要集中在文娱、工具领域,以提升供给内容的丰富度,其中并购A站备受市场关注;2019年,快手出手领域多集中在人工智能领域,提升产品体验。进入到2020年,快手加速渗透至游戏、电竞领域,扩充内容供给的同时,提升商业化变现效率。

直播扛起营收重任,游戏直播享受版权优势,亟待补强主播,丰富赛事版权库:快手直播于2016年上线,以后该业务一直是快手变现收入支柱来源,通过向观众销售虚拟物品获得收入。

拥抱单列上下滑,走进五环内,进击海外:快手分发逻辑转变,增设单列上下滑,让用户更沉浸这一转变背后是,双列广告变现效率不及单列广告。快手现有用户以低线年轻人为主,需加快引入明星、影视娱乐垂类内容,完善MCN扶持体系,加快进程。此外,快手需在巩固巴西、东南亚市场大盘的情况下,提升渗透率。与此同时,加大力度进击欧美市场。

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